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ADRIELLY SOUZA
SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Jatinhos, carros de luxo e viagens para o exterior. Fotos em lanchas, helicópteros, festas e acesso a locais que nem o dinheiro compra. Amizades com personalidades famosas também não faltam: Neymar, Virginia Fonseca, Vini Jr. Essa é a realidade mostrada no perfil de Jon Vlogs nas redes sociais.
Esse é o apelido pelo qual é conhecido Luan Kovarik, 22, que transmite ao vivo para mais de 10 milhões de seguidores seu dia a dia “real”. O influenciador também é a mente por trás da Hypebud, agência de criadores de conteúdo criada em 2021, que faturou mais de R$ 100 milhões no primeiro ano.
O influenciador, que está na internet desde os 16 anos, já enfrentou diversas polêmicas, desde términos de namoro conturbados a suspeita de associação a apostas ilegais e acusações de má gestão por criadores que passaram por sua empresa.
“Eu não nasci para ser influenciador, cresci sendo um adolescente normal que sonhava em cursar medicina e um belo dia a internet aconteceu para mim”, conta ele ao F5.
Vindo de uma família de petroleiros, Jon Vlogs nasceu em Macaé, região famosa pela produção e extração do recurso natural. Na infância passou boa parte do tempo nos Estados Unidos, onde acabou querendo terminar os estudos.
Longe dos avós, que continuaram morando no Brasil, ele começou a gravar pedaços de sua rotina e postar no YouTube com o intuito de que eles pudessem acompanhá-lo de longe. “Minha avó teve um Alzheimer bem severo. Então, quando fui morar fora, a memória dela já estava ficando bem ruim e, quando recebia vídeos dela assistindo aos vlogs, me dava mais vontade de gravar”, explica.
“Tudo começou pela família”, afirma. “A internet faz muitos julgamentos pelas fotos que posto com mulheres, em festas, mas eu sempre fui um cara família.”
O primeiro vídeo viralizou em 2016. Com o título “Indo para Escola Americana no Ônibus Amarelo”, exibe Luan na adolescência, já se apresentando como Jon Vlogs, mostrando sua rotina antes e durante as aulas na escola.
Com 20 minutos de duração, o vídeo gerou curiosidade e atingiu mais de 200 mil pessoas (hoje tem quase 1 milhão de visualizações). “Eu ganhei mais de 10 mil inscritos do dia para a noite, isso em 2016 era um marco absurdo”, explica.
Os números continuaram crescendo a cada vídeo, o que se tornou a “virada de chave” que levou o influenciador a entender que mostrar sua rotina poderia deixar de ser um hobby e se tornar uma profissão.
“Estudei muito para entender como o algoritmo do YouTube funcionava, apostei nos temas em alta e mantive a constância. Assim, meu canal cresceu organicamente e as pessoas passaram a me conhecer de verdade, acompanhando minha evolução do menino nos EUA até a vida adulta”, relata o youtuber.
Jon Vlogs cresceu não só na plataforma, mas também aos olhos do público. Ao longo de centenas de vídeos, mostrou festas com amigos, paqueras, brincadeiras com a mãe e até problemas na escola. Para ele, essa transparência criou um laço com a audiência, que também amadurecia junto com ele.
Em 2020, aos 19 anos, o influenciador decidiu se mudar para o Brasil, já com milhões de seguidores e um público constante. Foi quando surgiu a Hypebud, uma agência que assessora criadores de conteúdos.
“A empresa surgiu de uma experiência chata, mas muito comum para quem trabalha com publicidade. Fechei um trabalho que, sem eu saber, valia R$ 200 mil, mas recebi apenas R$ 30 mil. Para mim, esse era o orçamento combinado, mas descobri depois que a pessoa que intermediou o negócio, ficou com a maior parte e me repassou só uma fração”, conta.
Com isso ele decidiu criar a Hypebud, em sociedade com seu amigo Gabriel “SemNick” Moraes, com quem já tinha uma relação de confiança. O modelo de negócio era simples: garantir que os influenciadores recebessem a maior parte dos contratos fechados com marcas.
“Nosso foco era posicionar o influenciador no mercado da forma certa. Ele ficava com 80% do valor, e a Hypebud ganhava 20% por intermediar o contrato, conectar com as empresas e fazer o negócio acontecer”, explica.
Jon conta que a empresa começou com apenas dez streamers realizando ativações em plataformas, mas, em pouco mais de dois anos, o número de contratos saltou para duzentos e o faturamento chegou a quase R$ 300 milhões.
“Foi um sucesso porque estávamos em plena pandemia e muitas empresas queriam patrocinar influenciadores. Os contratos giravam em torno de US$ 5 mil [cerca de R$ 28 mil no câmbio atual]. Além disso, algumas marcas de caixas misteriosas –onde você pode ganhar um tênis, um relógio ou um cartão presente– estavam investindo pesado nesse mercado e parte desse dinheiro acabou vindo para nós”.
Hoje a Hypebud já trabalhou para marcas como Amazon, Globoplay, Pepsico e tem casos de sucesso como o influenciador mirim Boca de 09, que já possui mais de 10 milhões de seguidores e diversas parcerias fechadas com empresas.
APOSTAS E POLÊMICAS
Durante a carreira de Jon Vlogs, também não faltaram polêmicas. Um caso bastante comentado nas redes sociais foi o término com a influenciadora Emilly Garcia. O ex-casal, que compartilhava momentos da relação, teve uma separação repleta de indiretas e desabafos públicos.
Além disso, sua empresa, a Hypebud, foi alvo de acusações de má gestão por parte de influenciadores que passaram pela agência. Criadores de conteúdo como o Mauricio Martins, conhecido como MauMau, já alegaram problemas na administração dos contratos.
Jon também se envolveu em discussões no campo político, principalmente durante as eleições de 2024. Ele foi criticado após publicar uma foto ao lado de Pablo Marçal, empresário e ex-candidato Prefeitura de São Paulo. A postagem gerou repercussão e causou polarização entre seus seguidores na época.
No entanto, a maior polêmica envolvendo o influenciador diz respeito à sua ligação com o mercado de apostas online. Ele se tornou dono da Jonbet, plataforma de apostas que ganhou de presente de um dos sócios da Blaze, site que virou alvo de investigações no Brasil por suspeitas de operar jogos de azar de forma irregular. Jon Vlogs acabou citado na CPI das Apostas Esportivas.
Ao ser perguntado sobre o tema, ele nega as acusações e afirma que sua empresa está regularizada e seguindo todos as normas do governo. “Graças ao meu trabalho, hoje não depende mais disso [apostas], meu foco mudou”, diz. “Cassino é algo em que, no fim das contas, só se perde dinheiro, a menos que você entre rapidamente e saia logo. Aos poucos, estou me afastando desse universo.”
Entre polêmicas, ostentação e apostas é impossível negar o tamanho do influenciador para o setor de entretenimento e jogos no Brasil. Com mais de 10 milhões de seguidores, hoje seus projetos milionários são apoiados por um público fiel que o acompanha desde a adolescência, ao qual ele diz ser muito grato.
“Para quem não me acompanha, posso parecer apenas um playboy mimado. Mas meu público sabe que o Jon Vlogs na internet é uma versão mais agitada, mais eufórica – quase um personagem.”
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